民放テレビMCI

ＭＣＩとは、マーケティングコストインデックスの略。これまでスポンサーがテレビを利用してお金を出すとき目安になっていたのばＣＰＴ、コストパーサウザンド、つまり、千世帯あたりにＣＭを到達させるのに要する費用でしたが、数さえ千人ならばどんな人間でも同じ費用というのは不合理で、視聴者の内容や質も加味したデータが必要だということから、スポンサーの団体である日本広告主協会が昭和４５年秋に発表したものです。算定方法は、まず各民放局の電波料をエリア、視聴区域内の受像機台数で割り、この一台あたりの単純費用をさらにエリア内の民力措数で割って、この結果が低いものほど良くなります。